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屈居第二和默默无闻没什么区别

人们永远只会记得第一，没有人关注第二。

竞赛并非总是最快的得第一，战斗也不一定是强的得胜，然而这却是下赌注的方式。

– Damon Runyan

任何广告的首要目标就是提高人们的期望值。造成一种假象，即该产品或服务会产生你期望看到的奇迹。而且，转眼之间奇迹就出现了。

如何由此及彼？